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Fragmentación del mercado

Recientemente hemos conocido que la Comisión Europea ha multado a la principal multinacional cervecera del mundo, AB Inbev, con 200 millones de euros por sus prácticas de fragmentación del mercado.

La marca de cerveza más popular de Anheuser-Busch InBev en Bélgica es Jupiler, que representa aproximadamente el 40% del mercado total de cerveza belga en términos de volumen de ventas. AB InBev también vende cerveza Jupiler en otros Estados miembros de la UE, incluidos los Países Bajos y Francia. En los Países Bajos, AB InBev vende Jupiler a minoristas y mayoristas a precios más bajos que en Bélgica debido al aumento de la competencia. La Comisión Europea dice que AB InBev restringió deliberadamente a los supermercados y mayoristas de comprar cerveza Jupiler a precios más bajos en los Países Bajos e importarla a Bélgica, manteniendo así precios más altos para los consumidores en Bélgica. La Comisión Europea inició una investigación antimonopolio en junio de 2016 y luego emitió un pliego de cargos en noviembre de 2017. Ahora ha impuesto una multa de € 200,409,000 ($ 225,203,601 USD) a AB InBev, por el incumplimiento de las normas de competencia de la UE desde el 9 de febrero de 2009 hasta 31 de octubre de 2016.

Y no es un caso aislado:

  • Diferentes presentaciones de producto para cada mercado.
  • Omisión deliberada de elementos obligatorios en el etiquetado de determinados países.
  • Restricción del volumen de compra de los clientes exportadores.
  • Prohibición de vender a determinados clientes o en determinadas zonas/países.
  • Fabricación con diferentes calidades el mismo producto para distintos mercados.

Son todas ellas, prácticas ilegales y habituales que algunas grandes marcas utilizan con el fin de conseguir mantener los precios más elevados en determinados mercados.

Tal vez éste sea un claro mensaje a todos aquellos fabricantes que aplican sistemáticamente políticas comerciales destinadas a fragmentar el mercado… O tal vez no.

Mercado libre y distribución exclusiva

¿son compatibles?

Especialmente en la distribución de cervezas y refrescos, es cierto que puede ser muy beneficioso tener el apoyo de un gran fabricante para poder penetrar con mayor facilidad en los clientes de tu zona. Fabricantes que poseen las marcas que tus clientes demandan y que gracias al apoyo del fabricante ese cliente pasa a ser tuyo, pero:

¿respeta ese fabricante realmente tu exclusividad canalizando todas las ventas de tu zona a través de tu distribuidora?

¿ese fabricante te impide o limita comercializar otras marcas de su competencia limitando tus ventas y dejando paso a tus competidores?

¿permite ese fabricante que seas competitivo respecto a sus clientes «nacionales» o esos clientes nacionales tienen mejores precios en determinados formatos?

¿y esos clientes “nacionales” pueden vender otras marcas sin limitaciones?

¿por qué hay una legislación que prohíbe las exclusividades y existen simultáneamente miles de contratos llamados «de adhesión» mientras las autoridades de la competencia miran para otro lado?

¿los clientes son tuyos o del fabricante que te ha apoyado para conseguirlos?

¿y qué me dices de las condiciones de pago del fabricante, se ajustan a la realidad de tus clientes?

¿y de los descuentos, cuánto dinero te debe ese fabricante en forma de abonos a clientes?

En fin, a veces ser distribuidor en exclusiva puede ser un calvario, o tal vez no. Pero si lo que quieres es tener acceso de forma CONFIDENCIAL a otras marcas, y si lo que quieres es cubrir a PRECIOS COMPETITIVOS el abanico de marcas que compran tus clientes, entonces cuenta con nosotros, cuenta con Red Paralela.

Sin riesgo, sin coste, sin compromiso, sin fronteras. El mercado está abierto en Red Paralela.

La responsabilidad subsidiaria de IVA

Esto no es nada nuevo, pero como no todo el mundo lo tiene en cuenta, creemos oportuno divulgarlo.

Estas cuatro preguntas determinarán si tu empresa puede ser reclamada o no por Hacienda por responsabilidad subsidiaria de IVA:

  1. ¿A veces te llegan precios sensiblemente inferiores a los normales cuando vas a comprar un producto importado del EEE (Espacio Económico Europeo)?
  2. ¿Quien te ofrece esos precios son empresas consolidadas y con trayectoria clara y reconocida?
  3. ¿Son esas empresas importadoras desde hace años?
  4. ¿Has comprado a esas empresas aun teniendo la extraña sensación de que algo no cuadra?

Si tus respuestas han sido sí/no/no/sí o una inquietante sensación se acaba de adueñar de tu estómago, tu empresa podrá ser reclamada por Hacienda para pagar el IVA que esas empresas puedan haber defraudado.

¿Cómo lo han defraudado?

Una empresa, cuyo administrador es un testaferro (persona insolvente), compra productos en el EEE. Estas compras se hacen en todos los casos sin IVA porque las compras entre países del EEE funcionan así por normativa. Esa empresa vende esos productos a otras empresas españolas con su IVA correspondiente, pero a precio de coste o cercano a él. Operan así durante unos meses y no declaran el IVA a Hacienda, se lo quedan. Cierran la empresa y el testaferro desaparece junto con el dinero defraudado de IVA.

¿Y qué hace hacienda cuando lo descubre meses después?

Reclamarlo mediante una inspección a las empresas que se han beneficiado de esos precios sensiblemente inferiores. No olvidemos que nosotros mismos habremos informado a Hacienda que hemos comprado a esas empresas.

A veces puede haber una empresa más en medio que compra y vende con márgenes muy ajustados, haciendo que el precio ya no sea tan «ganga», pero no por ello exento de formar parte, tal vez involuntariamente, de la trama.

¿Y qué es el fraude carrusel?

A la empresa que importa se la llama, en argot de Hacienda, Trucha, y a las intermediarias hasta llegar al consumidor, Pantalla.

Se produce el fraude carrusel cuando una Pantalla exporta esa mercancía a otro país del EEE pidiendo a Hacienda la devolución del IVA. Pudiéndose iniciar de nuevo el ciclo de defraudación. En algunos casos se ha hecho sin que ni siquiera exista la mercancía.

Esperemos que con el nuevo sistema de comunicación telemática de facturas (SII – Sistema Inmediato de Información) esta pesadilla acabe pronto, y los precios «ganga» y sus consecuencias desaparezcan de una vez para todos.

Hasta entonces…

CUIDADO

Y recuerda que en Red Paralela hacemos las cosas muy bien desde 1992.

AMPLIAMOS NUESTRA SECCIÓN DE ETIQUETADO DE BEBIDAS DE IMPORTACIÓN

Debido a la creciente demanda AMPLIAMOS NUESTRA SECCIÓN DE ETIQUETADO con maquinaria de última generación, más potente y más precisa.

Todos sabemos que Coca-Cola es eso, Coca-Cola, y que la fórmula es secreta. Aun así también sabemos que hay una normativa referente a etiquetado de los productos que hay que cumplir.
En ese sentido en Red Paralela llevamos más de 20 años poniendo etiquetas a las bebidas que importamos, y lo hacemos con etiquetas que han sido validadas por las autoridades sanitarias españolas. De ese modo nuestros clientes pueden vender esos productos con total tranquilidad, y garantía en cumplimiento de la normativa.

IMPORTACIONES PARALELAS SIN AUTORIZACIÓN DEL TITULAR DE LA MARCA

Cuando lo barato te puede salir MUY CARO.

Últimamente estamos atónitos viendo como algunas empresas están importando, de forma irresponsable e irregular, productos procedentes del exterior del Espacio Económico Europeo. Decimos irregular porque lo hacen sin tener el consentimiento del titular de la marca, requisito imprescindible para no cometer un acto de infracción del derecho de propiedad industrial.
Aparte de exponerse a sí mismos y a sus clientes a un costoso juicio con el importador oficial de la marca y/o con el titular de la marca, juicio perdido de antemano, se exponen a que la mercancía sea precintada e inmovilizada hasta que el juicio termine, cosa que sucederá en caso de demanda. Cuando el juicio termine, la mercancía muy probablemente estará caducada y habrá que llevarla a destruir, con los elevados costes que eso supone.

¿Barato o caro?

Tú decides.

 

Cuidado con la Coca-Cola importada de Turquía !!!

La comercialización en España de Coca-Cola importada de Turquía sin autorización del titular de la marca es problemática.

Como últimamente nos hemos vuelto muy cautos, antes de iniciar cualquier comercialización en España de productos importados, siempre consultamos a nuestro abogado David Pellisé.

Y así de claro se ha manifestado cuando le hemos consultado acerca de la legalidad de la Coca-Cola importada de Turquía:

Entre la UE y Turquía hay un acuerdo de unión aduanera desde el año 1994. Este acuerdo prevé que los productos de ambas partes puedan circular libremente. Pero también hay una DECISIÓN N ° 1/95 DEL CONSEJO DE ASOCIACIÓN CE-TURQUÍA de 22 de diciembre de 1995 relativa al Establecimiento de la fase final de la Unión Aduanera que desarrolla el acuerdo y que prevé que «La presente Decisión no previene el agotamiento de los Derechos de propiedad intelectual, industrial y comercial entre las dos Partes contratantes en virtud de la presente Decisión. » (Artículo 10.2 del Anexo VIII de la Decisión; artículo 31 de la Decisión).

Todo esto quiere decir que la comercialización en Turquía de Coca-Cola no agota los derechos de marca en el territorio del EEE y que por tanto:

Coca-Cola Iberian Partners puede oponerse ante los tribunales a la venta de la Coca-Cola procedente de Turquía en España.

 

David Pellisé,

Pellisé Abogados
Avda. Diagonal 529, ático 1ª
08029 Barcelona
Tel. +34 93 439 32 07
Fax +34 93 405 37 51
pellise@pellise.es

Autorizada la libre circulación en España de tónica SCHWEPPES procedente del Reino Unido

TJUE - SCHWEPPES VS RED PARALELA

 La Justicia española confirma que SCHWEPPES S.A. no puede impedir la introducción y distribución en España de la tónica SCHWEPPES procedente del Reino Unido y demás países del Espacio Económico Europeo.

El Juzgado Mercantil nº 8 de Barcelona ha dictado en fecha 9 de abril de 2018 una sentencia (ver la sentencia) que aplica la doctrina del Tribunal de Justicia de la Unión Europea sobre el agotamiento del derecho de marcas (ver la sentencia). En consecuencia, SCHWEPPES S.A. no está autorizada para impedir las importaciones paralelas en España de tónica SCHWEPPES procedente del Reino Unido u otros países del EEE.

Se espera que en breve el Juzgado Mercantil revoque las medidas cautelares que impedían a RED PARALELA ofrecer tónica SCHWEPPES procedente del Reino Unido y demás países del EEE.

Para cualquier duda sobre la situación jurídica pueden contactar directamente con los abogados David Pellisé y Juan carlos Quero, de PELLISÉ Abogados.

Schweppes no puede oponerse a la importación del Reino Unido

TJUE - SCHWEPPES VS RED PARALELAAsí de clara y contundente ha sido la sentencia del Tribunal de Justicia Europeo (TJUE) al afirmar que:

Schweppes no puede oponerse a la importación en España de tónica Schweppes procedente del Reino Unido fabricada por Coca-Cola.

 

Asistidos por el bufete de abogados Pellisé Abogados, quien siempre se basó en el agotamiento de los derechos de marca a la luz del artículo 36 TFUE, a pesar de las alrededor de 50 sentencias de los tribunales españoles que habían prohibido la importación paralela de ‘agua tónica’ de SCHWEPPES en España, y a pesar de la extrema presión que SCHWEPPES INTERNATIONAL LTD ha estado imponiendo a nuestra empresa desde el comienzo del procedimiento. Ahora, en la decisión del TJUE, vemos que nuestras convicciones fueron fundadas, y que las acciones de SCHWEPPES INTERNATIONAL Ltd. estaban en contra de los principios básicos del derecho de marcas y la ley europea de competencia.

No importa cuán grande sea la disparidad de fuerzas entre los contendientes de las partes, siempre hay buenos tribunales dispuestos a hacer su trabajo con dedicación e integridad.

Este es el Comunicado de prensa del TJUE (Tribunal de Justicia Europeo).

Y esta es la sentencia completa del TJUE.